สิงคโปร์: ข่าวล่าสุดเกี่ยวกับจำนวนยอดขายที่สูงเกินจริงของ SPH Media อาจทำลายความเชื่อมั่นของผู้อ่านและพันธมิตรทางธุรกิจ ตามที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด CNA กล่าวในวันจันทร์ (9 ม.ค.) The Straits Times (ST) รายงานว่าจำนวนหนังสือที่ตีพิมพ์โดย SPH Media ซึ่งรวมถึง ST และ Lianhe Zaobao นั้นสูงเกินจริงระหว่าง 85,000 ถึง 95,000หรือประมาณ 10 ถึง 12 เปอร์เซ็นต์ของ รายงานการหมุนเวียนเฉลี่ยรายวัน มีหลายกรณีที่มีการพิมพ์สำเนา นับเพื่อจำหน่ายและถูกทำลาย เช่นเดียวกับการ
นับซ้ำของการสมัครรับข้อมูล
ดร. Dianna Chang อาจารย์อาวุโสด้านการตลาดที่มหาวิทยาลัยสังคมศาสตร์สิงคโปร์ กล่าวว่า เอเจนซี่โฆษณาและลูกค้าที่พวกเขาให้บริการนั้นขึ้นอยู่กับข้อมูลประสิทธิภาพของสื่อในการจัดทำงบประมาณและจัดสรรค่าใช้จ่ายในการโฆษณา เพื่อเพิ่มผลตอบแทนจากการใช้จ่ายด้านโฆษณา
เธอเสริมว่าข้อมูลที่ทำให้เข้าใจผิดอาจส่งผลให้การใช้จ่ายด้านโฆษณาไม่มีประสิทธิภาพและยอดขายทางธุรกิจลดลง
“ภายใต้สภาพแวดล้อมทางธุรกิจที่ท้าทายในปัจจุบัน ธุรกิจจำนวนมากต่อสู้กับยอดขายและงบประมาณการโฆษณา” เธอกล่าว “การรบกวนใด ๆ อาจมีความสำคัญต่อธุรกิจที่พังทลายไปแล้ว”
“ธุรกิจต้องการข้อมูลเพื่อสนับสนุนธุรกิจ ไม่ถูกหลอกโดยข้อมูลที่ไม่ถูกต้องหรือปลอม โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากแหล่งที่คาดคะเนว่าน่าเชื่อถือ”
ผู้ลงโฆษณาอาจฟ้องแพลตฟอร์มที่ปลอมแปลงตัวเลขการไหลเวียน ทนายความกล่าวหลังจากคดี SPH
‘เจ็บปวดแต่จำเป็น’ เพื่อทำให้ตัวเลขการไหลเวียนของสาธารณะขยายตัว ‘อาจมีอะไรมากกว่านี้’: หัวหน้าบรรณาธิการ SPH Media
ความเห็น: คำถามที่ยังไม่มีคำตอบจำนวนมากในกรณีตัวเลขการไหลเวียนที่สูงเกินจริงของ SPH Media
ตามรายงานของ ST ซีอีโอของ SPH Media Teo Lay Lim กล่าวในอีเมลที่ส่งเมื่อเย็นวันอังคารว่าข้อมูล
การหมุนเวียนไม่ได้ใช้เป็นพื้นฐานสำหรับแพ็คเกจโฆษณา
“อัตราค่าสื่อและแพ็คเกจโฆษณาของเราขึ้นอยู่กับการเข้าถึงและจำนวนผู้อ่านของแต่ละเรื่อง และโซลูชั่น SPH Media ของเราโดยรวม” เธอเขียน
ในขณะที่ผู้ลงโฆษณาของ SPH ยังคงปากแข็งหลังจากเหตุการณ์ดังกล่าว ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่า บางคนอาจใช้โอกาสนี้เพื่อเจรจาใหม่เพื่อให้ได้ข้อตกลงที่ดีกว่า
“ความหมายในทันทีสำหรับเอเจนซีคือลูกค้าจำนวนมากจะตั้งคำถามว่าการลงทุนของพวกเขากับ SPH นั้นเป็นไปตามที่สัญญาไว้จริงหรือไม่” หุ้นส่วนผู้จัดการของเอเจนซีสร้างสรรค์ Blak Labs Charlie Blower กล่าว
ในบางกรณี ผู้ลงโฆษณาอาจดึงแคมเปญด้วยซ้ำ เขากล่าวเสริมCNA เข้าหาผู้ลงโฆษณารายใหญ่หลายราย รวมถึงธนาคาร และอย่างน้อยสองรายปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็น
โฆษกของ FairPrice กล่าวว่า แม้ว่าทางกลุ่มจะ “ไม่สามารถให้ความเห็นเพิ่มเติมได้ในขณะนี้ แต่เราได้ติดต่อกับ SPH Media เกี่ยวกับเรื่องนี้เพื่อหาข้อเท็จจริง”
Scoot สายการบินราคาประหยัดอีกรายหนึ่งกล่าวว่า: “เราไม่แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับข้อตกลงที่เป็นความลับ รวมถึงกลยุทธ์ด้านสื่อและการลงทุนของเรา และจะจัดการกับข้อตกลงเหล่านั้นแบบออฟไลน์กับฝ่ายต่างๆ ที่เกี่ยวข้อง”
เมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมา กระทรวงการสื่อสารและข้อมูล (MCI) กล่าวว่ากำลังดำเนินการตรวจสอบของตนเองเพื่อพิจารณาว่าความไม่สอดคล้องกันของข้อมูลหมุนเวียนส่งผลต่อการตัดสินใจให้ทุนหรือไม่ และจำนวนเงินที่รัฐบาลให้คำมั่นว่าจะให้ทุนแก่ SPH Media
ในเดือนกุมภาพันธ์ปีที่แล้ว Josephine Teo รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการสื่อสารและข้อมูลกล่าวว่ารัฐบาลจะให้ความไว้วางใจด้วยเงินทุนสูงถึง 180 ล้านดอลลาร์สิงคโปร์ต่อปีในช่วง 5 ปีข้างหน้า
โฆษณา
การตอบคำถามจาก CNA, Advertising Standards Authority of Singapore (ASAS) – ซึ่งดูแลเนื้อหาโฆษณาและโดยเฉพาะอย่างยิ่งมาตรฐานทางจริยธรรม – กล่าวว่ายังไม่ได้รับข้อเสนอแนะใด ๆ เกี่ยวกับโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับตัวเลขยอดขายของ SPH Media
ศาสตราจารย์ อัง เผิง ฮวา ประธาน ASAS กล่าวเพิ่มเติมว่า เรื่องนี้อยู่นอกเหนืออำนาจหน้าที่
credit : เกมส์ออนไลน์แนะนำ >>> ufabet666
